El Espíritu de Nuestro Lema:
"Libre expresión al servicio de la verdad"
Nuestra Misión:
Impulsar el desarrollo social y económico de la región, a través de un periodismo objetivo, ser independiente, para unir a nuestra comunidad en busca del bien común.
Nuestra Filosofía:
Nuestra razón de ser es el bienestar de nuestra comunidad. Defender los intereses regionales e impulsar los valores familiares.
Nuestro compromiso es con nuestra gente, con la verdad, la justicia y la libertad.
Principios Éticos:
Los principios éticos son la base para enaltecer el trabajo periodístico de nuestra Casa Editorial y un compromiso con la sociedad sonorense.
Los lineamientos profesionales trazados hace más de cuatro décadas, están plasmados en este código institucional como guía de la política a seguir en nuestras decisiones y acciones en busca de la verdad como punto de partida para el desarrollo integral de nuestra comunidad, el respeto al marco legal y el periodismo objetivo y vertical que caracteriza a nuestra empresa.